Une exploration de marque confronte des choix de formes, de couleurs et de matières à une intention. Defcon Lazer est présenté comme un projet client ; ARBAEA, BoldFin et HYDRA⁸ sont des concepts personnels.
Defcon Lazer : donner une forme au divertissement.
Le dossier Defcon Lazer concerne les loisirs et le divertissement, avec une identité visuelle et une direction artistique. Ce contexte permet de travailler une expression énergique sans renoncer à la lecture des informations.
Une direction forte n’est pas une somme d’effets. Le contraste doit servir des éléments précis ; les formes doivent appartenir au même langage. Le portfolio permet d’observer ces choix plutôt que de déduire des résultats de fréquentation.
ARBAEA, BoldFin et HYDRA⁸ : trois terrains d’exploration.
ARBAEA explore un univers naturel, BoldFin un univers financier et HYDRA⁸ un univers lifestyle. Ces concepts personnels permettent de confronter la même exigence de cohérence à des imaginaires différents.
Leur statut est important : ce ne sont pas des références clients supplémentaires. Ils montrent une capacité de recherche et une manière de formaliser des hypothèses visuelles. La présentation doit conserver cette différence.
Choisir des images qui expliquent une intention.
Une matière peut suggérer une sensation ; un cadrage peut installer de la précision ; une composition peut rendre une marque calme ou expressive. L’intérêt est de comprendre ce que chaque choix apporte.
Les mises en situation et les images générées servent à explorer ces possibilités. Elles doivent être identifiées, notamment lorsqu’elles ressemblent à une photographie de campagne. Un visuel illustratif ne prouve pas qu’une campagne a été diffusée.
Comment passer de l’exploration au projet réel.
Il faut ensuite confronter les pistes aux publics, aux supports, aux contraintes et aux éléments que l’entreprise peut réellement revendiquer. Une esthétique convaincante peut nécessiter des ajustements pour fonctionner en petit format ou dans un contexte métier.
La sélection finale repose sur des critères explicites : reconnaissance, lisibilité, adaptation et capacité à être reproduite. Ces critères évitent de choisir uniquement la piste la plus spectaculaire.
Voir le travail en images.
Sources & références.
Ce qu’il faut encore savoir.
Les concepts personnels sont-ils des commandes de clients ?
Non. ARBAEA, BoldFin et HYDRA⁸ sont identifiés comme concepts personnels. Defcon Lazer est présenté comme projet client.
Pourquoi montrer des explorations dans un portfolio ?
Elles donnent à voir la recherche et les choix de direction artistique, à condition que leur statut soit clairement indiqué.